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茅臺進入"去國酒化"時期 傳工商要求剔除國酒宣傳

2018/10/11 10:18:12      中國經濟網      

茅臺已開始進入“去國酒化”時期。近日,記者登錄茅臺集團和貴州茅臺(600519.SH)的官網首頁發現,“國酒”的宣傳字樣已不見蹤影。

上個月末,貴州茅臺的微信公眾號名稱也從“國酒茅臺”改為“貴州茅臺”。系統顯示,賬號主體的企業全稱為“貴州茅臺酒股份有限公司”,名稱記錄一欄顯示,9月29日“國酒茅臺”認證“貴州茅臺”。

茅臺集團為申請“國酒茅臺”的商標“死磕”了17年,9次提交商標申請,今年徹底夢斷。

2001年9月,茅臺集團就初次向國家工商總局商標局提交了“國酒茅臺”商標及圖注冊的申請,但并未獲得通過。那時,季克良任茅臺集團董事長。此后在2005年、2006年、2007年、2010年,茅臺集團又多次提交過“國酒茅臺”的商標申請。

2011年,季克良正式卸任茅臺集團董事長一職,袁國仁接任。季克良初到茅臺酒廠時,公司產能為200噸;至季克良卸任時的2011年,茅臺酒產量已經到了3萬噸。

季克良在2004年前后提出“茅臺護肝論”,遭到同行五糧液等質疑。今年8月末,茅臺集團向媒體證實,季克良不再擔任茅臺集團名譽董事長。

2016年12月26日,國家商標局下發了關于第8377533號“國酒茅臺及圖”商標不予注冊的決定。茅臺集團不服這一決定,向商評委提出復審申請。今年5月25日,商評委作出決定,再度決定對這一商標不予核準注冊。

今年7月下旬,茅臺集團向北京知識產權法院提起訴訟,起訴商評委,要求商評委撤銷對其“國酒”商標不予注冊的復審決定,就不予注冊復審申請重新作出決定。除了起訴商評委,茅臺集團還將五糧液、劍南春、郎酒、汾酒等31家機構和企業列為“第三人”。

8月13日,茅臺集團在其官網發布《關于申請撤回“國酒茅臺”商標行政訴訟案件起訴的聲明》,宣布放棄“國酒茅臺”商標注冊申請,撤銷訴訟申請并致歉商評委,同時對各兄弟企業和社會各方表示由衷感謝。8月15日,茅臺集團黨委書記、董事長、總經理李保芳致信汾酒集團董事長李秋喜,對之前訴訟事件做了說明并致歉。

8月22日,中國經濟網發表題為《茅臺官網首頁10處國酒標識 李保芳向汾酒道歉缺誠意?》的文章,對茅臺仍用國酒標識提出質疑。當時,茅臺集團官網首頁仍旗幟鮮明的放著10處“國酒”標識。比如,“國酒茅臺 國之棟梁”、“國酒茅臺釀造高品位生活”、《國酒茅臺》報、國酒黨建等。文章稱,“一面李保芳高調道歉,另一面茅臺集團官網首頁多處存在用國酒標識,李保芳向汾酒道歉誠意幾何呢?”

近日,據成都商報報道,按照國家工商總局的要求,“國酒”字樣今后要在茅臺的宣傳中剔除。此外,茅臺專賣店的店員告知,近期有收到茅臺成都辦事處的消息,要求自查自糾店內的“國酒”二字的呈現,并且撤下所有印有“國酒”的宣傳單頁,但是由于專賣店的統一店招需要總部統一制作,所以現在一直沒有收到需要修改的通知。

針對此事,中國經濟網記者致電貴州茅臺董秘辦,董秘辦的人員稱他們目前沒收到相關信息,需要和相關部門核實。

貴州茅臺業績高歌猛進。今年上半年,貴州茅臺實現營業收入333.97億元,同比增長38.06%,凈利潤157.64億元,同比增長40.12%,繼續保持了2017年以來的營業收入和凈利潤的高增長。1至6月,貴州茅臺共生產茅臺酒及系列酒基酒39,465.40噸,其中茅臺酒基酒30,422.48噸,系列酒基酒9,042.92噸。

國海證券分析指出,貴州茅臺上半年業績超市場預期,公司業績確定性強,另外公司嚴控終端價格也讓景氣周期得以拉長,維持“買入”評級。截至昨日收盤,貴州茅臺市值高達8428.08億元。

長假消費市場上,茅臺酒再現漲價行情。據報道,目前全國不少終端市場上,53度飛天茅臺價格已飆升至近2400元,大大超出廠家指導價1499元。


(編輯:newshoo)
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